Эксперты компании retail branding больше, чем когда-либо убеждены, что соблюдение философии LIM (LIM - "Less is More" – меньше значит больше) в управлении ассортиментом является вторым, после местонахождения, ключевым фактором успеха в ритейле. Изящная, ориентированная на целевую группу ассортиментная стратегия – самая важная ценность для многих вертикально интегрированных ритейлеров. Компаниям среднего масштаба она также может помочь встать (или вернуться) на колею успеха. Внедрение философии LIM в процесс управления ассортиментом – одна из ключевых компетенций компании retail branding и важная часть профессионального ритейл-брендинга.
Сформулированная в свое время Арндтом Трайндлом гипотеза „чем меньше различных моделей участвуют в презентации, тем выше качество презентации и выше привлекательность товаров для покупателя» - была подтверждена на практике впечатляющими результатами. При этом, конечно, непременно стоит учитывать особенности формата и отрасли, так как при выходе за необходимый минимум компетентность в ассортименте уже теряется. Формула успешной стратегии LIM, например, в отрасли фэшн – это 1 – 1,5 различных моделей на квадратный метр торговой площади. 1,6 – 2,5 модели на квадратный метр торговой площади-терпимо, но уже не оптимально. При количестве более 2,6 модели на квадратный метр блестящая выкладка товаров уже невозможна. retail branding также располагает информацией о показателях LIM для других отраслей. Эти ключевые показатели являются количественными рамками при создании привлекающих внимание ассортиментных историй. Кроме того, они предотвращают ситуации незапланированного увеличения разнообразия ассортимента, и оптимизируют процесс в целом.
Философия LIM помогает ритейлеру не только усовершенствовать ассортиментную стратегию, но и способствует точности и эффективности процесса принятия решений стратегического управления брендом. При помощи LIM преодолевается негибкая логика сравнения с конкурентами и закостеневшая структура закупок. И не в последнюю очередь LIM – прекрасная основа для привлекательного визуального мерчандайзинга, который также является компетенцией retail branding.
