В более широком смысле этот термин, который исходит из Америки, часто используется для всего спектра дизайна торговых помещений. В более узком смысле, как это предусмотрено retail branding, визуальный мерчандайзинг – искусство представления ассортиментов в соответствии с критериями прибыли, основанное на мультисенсорных аспектах. Правила визуального мерчандайзинга различаются и зависят от типа отрасли и соответствующего давления продукта. На основе этих правил retail branding разрабатывает соответствующие, ориентированные на продукт рекомендации по обращению с ассортиментом и, при необходимости, документирует их в так называемом руководстве по визуальному мерчандайзингу.
